Dicen que muchas veces es es mejor que hablen de nosotros a que nadie lo haga. Entonces ¿cómo una marca puede alcanzar eso que todas buscan? La atención. El mensaje es simple, si no haces algo diferente y vas por algo diferente, tal vez le estés dando una ventaja a la competencia y una oportunidad que se va de las manos.

Vivimos en un mundo saturado de comunicación, la audiencia está poco suceptible a los mensajes, y filtra todo lo que más puede; entonces si queremos hablar sobre nuestra marca, producto o servicio, debemos estar seguros de tener toda la atención posible para nosotros. Que nuestra marca haga algo fuera de lo convencional, distinta a lo establecido, algo que el dinero no puede comprar:  diferenciación en la categoría.

Muchas marcas, manejadas por TBWA\ en el mundo y localmente han logrado un éxito por haber hecho algo memorable, algo que la gente siempre recordará porque ES DISRUPTIVO.

Tal y como Seth Godin, emprendedor, autor, orador y motivador, nos cuenta en su libro Purple Cow en la reciente edición de TED en Australia, lugar donde  se encuentran las mentes más brillantes del mundo, hablando de tecnología, innovación e ideas que cambian al planeta.

Que dos generaciones de grandes creativos se reúnan en una conversación pública es muy difícil.
Lee Clow además de ser el director creativo global de TBWA\ sin duda, ha dejado una gran influencia en toda la red. De Brasil a París, de Singapur a Sudáfrica, de Costa Rica a México, Clow ha marcado una diferencia en la filosofía de TBWA\ que aunque estemos en diferentes países, todos la respiramos de la misma manera.

Esta es una conversación muy interesante entre dos personalidades de la publicidad, que aunque son de épocas diferentes, cada uno ha influenciado en la publicidad de una manera positiva y porqué no decirlo, se han adelantado a su tiempo.

Lee Clow conversa con Alex Bogusky sobre como conectar marcas con la gente y cómo la tecnología ha ayudado en el desarrollo de estas.

Pareciera que terminar con las pruebas de armas nucleares es una historia de nunca acabar. Muchos países se han unido a abandonar el uso y prueba de este terrible armamento, sin embargo otros países se niegan a abandonar esta práctica.

Whybin/TBWA/Tequila ha creado una campaña para ICAN (International Campaign to Abolish Nuclear weapons) coincidiendo con el aniversario de la bomba de Hiroshima.

La campaña llamada “Millonpleas” anima a la gente a crear una cadena de videos que posteriormente se editará para ser enviada como un gran carta de petición en contra del armamento nuclear.

En una serie de cuatro cortos, el director creativo mundial de TBWA\ John Hunt contesta preguntas sobre creatividad, disruption y media arts.

En este video, habla sobre la necesidad que tiene el cerebro para respirar, describe como debe estar relajado el ambiente para llegar a una gran creatividad.

Via Mad-Blog

Normalmente las personas estamos muy ocupadas como para compartir las cosas que suceden día a día, sobre todo con las personas que están en nuestro alrededor. Esto pasa porque nos hemos convertido muchas veces en una especie de máquina, que camina sin voltear a ver a las personas que tenemos a nuestro lado, no compartimos nada más que el estrés que vivimos diariamente.

Luke Jerram, un artista de la ciudad de New York, se dio cuenta que a pesar de que el siempre se encontraba a las mismas personas en el mismo lugar, como la lavandería que el frecuentaba, nunca entablaba conversación con las personas que solía encontrar semana a semana.

Llegó a una conclusión: las personas en NY, siempre se congregan en lugares públicos, es decir, parques, paradas de autobuses, lavanderías, cafeterías, etc; pero nadie entabla una conversación o interactua con la gente que le rodea a uno.

Él pensó en una verdadera idea disruptiva para romper este convencionalismo: música.
La música siempre ha sido el arte que por excelencia ha reunido a la gente, no importa que cultura o que idioma, la música es un lenguaje universal.

El mejor instrumento para reunir a la gente era un piano, y colocó 60 de estos instrumentos en diferentes partes de la ciudad, cada uno con un  cartel que decía “tócame, soy tuyo”.

La idea por supuesto fue bien recibida por la gente, convirtiéndose en un verdadero éxito. Aquí hay unos videos de muestra.

Una idea simple que reunió a mucha gente que no se conocía a disfrutar algo que es universal.

Vía Nicolas Bordas Blog

Llamada la primera mujer de los derechos civiles y la madre de la libertad del movimiento afro-americano, esta mujer logró un cambio muy importante en todo el mundo.

El negarse a ceder su asiento a un hombre de raza blanca, fue el principio para comenzar una lucha sobre los derechos civiles de una raza que era segregada en los 50´s en EUA.

Un pequeño cambio, o movimiento lleva a algo grande, hoy en día Rosa Parks es recordada por ser un gran ejemplo: si uno no está de acuerdo con un convencionalismo, siempre puede hacerse a un lado y encontrar un mejor camino para que todos en el mundo podamos vivir con tolerancia.

Paulo Ajroldi & Bill Tragos se conocieron en los Estados Unidos en 1956 en Y&R. Mientras, Claude Bonnage comenzaba una exitosa carrera en McCann-Erickson, Paris y Uli Wiesendanger en DDB.

Nadie se imaginaría que en 1967, año que estos personajes se conocieron mientras trabajaban juntos en Y&R Paris, iban a comenzar algo grande: la primer agencia de publicidad en sociedad que ofrecía servicios multi-diciplinarios.

El 11 de agosto de 1970, se escribía la historia.

Era el inicio de una agencia  que iba a cambiar la manera de hacer publicidad en el mundo, construir a las marcas de una manera diferente y sobretodo, romper todos los convencionalismos.

Felicidades, TBWA\

Cada vez que uno ve lo que parece una solución fresca a un problema la primera expresión es “ahhhh”.
Por ejemplo, vean esta idea de un skytrain/bus que flota arriba del tráfico en China, generando un transporte eficiente.
Esto me hace pensar en qué hace a un pensamiento disruptivo:

1. Una solución que transforma una restricción en un beneficio. En el ejemplo del sky-train/bus, la parte lateral de la calle se convierte en un riel en donde circula el sky-train.

2. Usualmente el pensamiento disruptivo crea radicalmente una nueva relación entre los recursos. Por ejemplo, cuando piensas en aquellas personas que están cultivando algas de desperdicio humano para convertirla en bio diesel es, en pocas palabras una nueva relación de entradas y salidas.

3. El pensamiento disruptivo ofrece cambios radicales en la escala de una innovación. Por ejemplo, cuando el artista Christo Vladimirov decidió envolver edificios enteros o crear una cortina en medio de un valle, el estaba pensando a arte en gran escala- y esta escala particular cambió la naturaleza de la innovación.

4. El pensamiento disruptivo a veces viene simplemente de un costo radicalmente bajo a un alto volumen. El hospital Narayana Hrudayalaya en Bangalore es el centro más grande de operaciones del corazón en el mundo- haciendo más de 6,000 operaciones al año (incluyendo a la mitad de los pacientes como niños) realizándolas, a un precio relativamente bajo que en cualquier parte del mundo (te invitamos a ver el reportaje de la BBC de esta espectacular organización aquí).

5. El pensamiento disruptivo saca a la luz un deseo o una marca que nadie imaginaba que estaba ahí. Quién iba a pensar que personas estarían interesadas en hablar con otras en una red social. Nadie predecía los 500,000,000 miembros que hoy tiene Facebook y los pocos que creyeron en el poderoso potencial.

¿Y a ti un camino disruptivo te hace ver  una oportunidad o un gran problema?

*Vía sviokla.com

Una noche mientras estaba revisando blogs, me encontré con un post muy interesante escrito por Michael Michalko acerca de lo necesario para crear y en específico de las paradojas que se presentan a lo largo del proceso. Les comparto lo que encontré junto a unas observaciones acerca de cada paradoja: Read the rest of this entry »

Empecemos por lo básico:
¿Que es Design Thinking?

Design thinking (pensamiento de diseño) es usar la forma en que los diseñadores abordan la solución de problemas para resolver otro tipo de problemas. Es una manera de pensar integradamente que puede ser aplicada a todos los componentes de un negocio.

La idea es que el Design Thinking se convierta en facilitador de la Innovación (INNOVACIÓN con mayúscula) y transformación de manera más rápida y más efectiva. Read the rest of this entry »